Тази статия повече ще заинтересува дизайнерите. Тези от тях, които имат висше образование в тази област вече са запознати с много от посочените тук факти. Но статистиките показват, че основната част, дори и добре известни дизайнери, нямат специализирано образование.

Аз често срещам разсъждения, че уеб дизайна е оформяне на информацията. Те говорят за него като елемент, който съществува отделно от текста и има свои собствени правила и закони. Не забравят да кажат неговото значение (обикновено с общи приказки).

Спрете! Нали все пак графиките, цветът, текста, заглавията, както и цялата композиция са част от информацията и съдържанието на една страница? Основният процент от информацията, получена от хора, се възприема с гледане. Според статистиката, 83% възприемат информацията визуално. И 40% от нея се запомня от човека (срещу 20% от това, което чуваме). Една снимка трябва да носи почти и не по-малко (а понякога и повече) информация от текста. Но как да ги свържем заедно? Как да направим дизайна да носи темата на страницата? Това вече е въпрос на психология. Балкан Уеб Дизайн.

Не, да не говорим за Кант и Фройд, с техните фундаментални теории и да се обърнем към приложната психология. Всяко изображение е предизвиква асоциации в човешкото съзнание. Но проблемът е, че някои предмети, сюжети или графични елементи предизвикват у всички хора (или по-скоро по-голямата част от тях) еднакви асоциации, а при други - съвсем различни. И ако вие изграждате асоциативен масив по погрешен начин то можете да създадете на потребителя съвсем грешно впечатление за вашата информация. Следователно, за да се изгради една стабилна асоциация, настроение или образ, често е необходимо да се допълни композицията с елементи, засилващи дадената тематична линия. Тези елементи могат да бъдат абсолютно всичко: изображение, дума (основен източник на информация ) или цяла фраза, линия, колаж. Преди всичко не трябва се опитваме да усложним всичко, заради самото усложняване, а да създадем устойчиви асоциации по определена тема, в съответствие със задачите, пред които е изправен сайта.

Вероятно сте забелязали, че в комплексни, подробни и с много детайли изображениеи понякога неразбираеми на пръв поглед ви се иска да се спрете и да поогледате - за публиката това е интересно, да разгадаят мистерията и решение носи естетическо удоволствие и положителни емоции. Такива "шарении и цапаници" за дълго време остават в паметта. Но не много от тях наистина имат тема или настроение. По-голямата част приличат на мозайка, монтаж и на несвързана графична информация. Находчивостта на дизайнера в отделни работи може да бъде различна - това е негова лична работа. Той използва понятието "дизайнът заради самият дизайн. Често това се превръща в желание да шокира зрителя. Но в проектирането на определена поръчка, изчислена на базата на голяма и разнообразна аудитория е важно да не прекалите. Потребителят разглеждайки дизайна винаги се стреми да си направи извод, като се стреми да разбере пълнотата на предоставената информация. Балкан Уеб Дизайн. И като го постигне изпитва естетическо удовлетворение. Задачата на дизайнера е да му помогне в това. Създайте твърда и конкретна асоциативна серия, която да разкрие темата. Прост пример - използвайте обърнат текст. Това е проста пречка за неговото възприятие и потребителят е в състояние да чете този текст, но решението на тази загадка подсъзнателното носи удоволствие и се съсредоточава върху дума или фраза. Друго нещо е дали това действие е необходимо в дадена ситуация.

Сега, за методите и средствата. Първо, за това, на което искате да спрете вниманието - това са начините за прекарването на потребителя в композицията, изграждането на асоциативната серия в правилната посока. Възприемането на текстова информация (в повечето езици) е от ляво на дясно и от горе на долу. Това правило е от голяма полза и за карикатурите (сравнително прост пример), когато е налице някакъв текст (например - въпрос - отговор). За да разбере зрителя правилно даденият текст трябва да го накарате да прочетете първо въпроса и след това отговора. Текста на въпрос се слага по-близо до левия ъгъл, а отговорът на дъното или в дясно от въпроса. Това е първият принцип, но има и други начини да се съсредоточи вниманието върху конкретни детайли. Има още и концепция за пространствено възприятие. Това което е по-близо (на преден план) се вижда първо, отколкото това, което на заден план. Ефектът на фона можете да получите с достатъчно силно раззмиване. Обект с нормална острота ще изглежда разположен на преден план, и ще бъде възприет първи. Големи и достатъчно ярки (контрастиращи) елементи също се виждат по-рано от малките и по-подробните. Всеки "селекциониран" обект в композицията се превръща в тематичен или семантичен център. Експертите препоръчват да се използват не повече от 3 тематични центъра с до 5 - 7 контролни(управляващи) елемента(в рекламните материали са още по-малко). Аз ще го оставя без коментар, но в някои ситуации, аз няма да се съглася.

Друг начин да се съсредоточи вниманието върху конкретни детайли е светлината. Всеки източник на светлина гарантирано привлича внимание. Дори и сенки и потъмняване на някои части предполага наличието на светлина. И по-затъмнените елементи отстъпват на по-ярките и осветени. Въпреки това, като се използва ефекта на осветяване (вмъквайки източник на светлина), можем да направим голяма грешка. Човешкото око може лесно да разграничи погрешно (не естественно) разположение на светосянките. Балкан Уеб Дизайн. Затова на концепциите за светлина и сянка се отделя много внимание в учебния план на художниците. Ето един пример от моята практика. В дълъг дебат относно светлинното оформление на макета на бъдещ дизайн, предизвикват естественото желание за творчество у клиента (често срещано положение). Но предложението му ме шокира. Той предложи да се направи графичен елемент в тъмно синьо с жълта сянка от него! Убежденията, че това не е правилно породиха у него следният въпрос: ... но нали е възможно да се нарисува? Може, разбира се, но ... на мене не ми се искаше. Тези "пресилени" графични решения са неестествени. Тази лъжа несъзнателно поражда чувство на съмнение и недоверие.

Има и друга опасност. Не се опитвайте да си играете с пропорциите и перспективата в реалистични изображения и колажи без определена цел. Законите на пространствената геометрия и физическите размери - това са законите на природата. Питайте хората, които имат по-високо художествено образование, колко време са посветили на изучаването на перспективата и пропорциите. Човешкото око лесно забелязва лъжата в тази област. И има опасност, че ползвателят на подсъзнателно ниво ще се съсредоточи върху намирането на източника на визуалният дискомфорт в изображението и ще си направи напълно различни изводи от тези, които вие сте искали. Друга е ситуацията, в която това се прави умишлено, като се фокусира вниманието върху това (например, да се създаде визуален парадокс). Тогава трябва да се опитате да отстраните други сложни елементи, като се избягват конфликти.

Сега, малко за цветовете. Вероятно често четете различни материали по темата и нито веднъж не сте виждали статии, посветени на психологическото възприятие на цветовете. Съветът ми е винаги да подхождате скептично към този въпрос. Да безспорни са физическите аспекти и свойствата на комбинация от цветовете, но нека да се спрем на психологията. Много от изводите се базират на доста спорни твърдения. По отношение на възприятието на конкретен цвят, психолозите имат индивидуален подход към всеки човек. Фактът е, че даден цвят предизвиква асоциации у всеки, свързани с определен предмет или събитие в живота му и се намира в неговото подсъзнание. Но тези асоциации могат да бъдат различни - както положителни, така и отрицателни. Балкан Уеб Дизайн. Това не се отнася за всички цветове, а само към някои основни (при всички е различно). Също така възприемането на цвета може да бъде с тематична насоченост. Така например е с червеното. В техническата област той показва опасност, а в областта на модата чувствителност и смелост. Ако вземете червения цвят в природата, то е вероятно той да породи асоциации със сладостта на зрели плодове. А в социалната сфера той ще ви накара да си спомните за комунизма, но у жителите на други страни това може и да не се случи. Получаваме доста различни асоциации за червеният цвят. И можете спокойно да забравите за много от недвусмислените мнения. Затова много внимателно избирайте цветовете за всяка конкретна ситуация и избягвайте ползването на цвят без да измислите цялостната тематика. Може би у най-важният клиент той ще предизвика абсолютно отрицателни асоциации. Не се колебайте да питате приятелите си при построяването на дадена композиция и се интересувайте от техните възгледи, мнения и асоциации - това е много полезна практика.

Линии, стрелки, посоката на градиента, ритъмът предизвикват постоянно направляващо и указващо въздействие. Въпреки това, като ги използвате избягвайте ситуация, когато трябва да гледате композицията "срещу вятъра". Това ще причинява неудобство на подсъзнателно ниво и несъзнателното желание да се намери причината за него.

Шрифтът също може да предизвика различни асоциации. Така например готически шрифт ще се асоциира с културата на Европа и не може да се прилага към други култури и исторически периоди. Но това е типография и да се изучава има специализирана литература (например, книгата на Emil Ruder "Типографията").

Ако сте уеб дизайнер, тогава може да имате друг проблем с изтеглянето на страниците на сайта. Ще бъде жалко, ако елементите, които контролират асоциативният ред се заредят в различна последователност. Но това не е толкова голям проблем. Ако наистина искаме да покажем цялото изображение наведнъж, можете да използвате "слой за изтегляне", който затваря цялата страница, докато не се зареди напълно или премахването на този слой на определен етап на зареждане на страницата с помощта на скрипт. Балкан Уеб Дизайн. Но не забравяйте да добавите копче за неговото изключване за нетърпеливите посетители.

Тази статия може да се допълва неопределено време, но се надявам, че аз успях да обясня значението на психологията в дизайна. Работното място на психолога в рекламните агенции отдавна съществува. А дизайнера просто трябва да бъде един добър психолог. Ако се стремите към професионализъм опитайте се да прочетете специализирани книги или да намерите начин да общувате с психолог. Не оставяйте без внимание различни статистически данни и публикации за резултатите от научните изследвания. Не се колебайте да поискате съвет и по-често обсъждайте работата си с други хора.

Съветвам ви да въвеждате правилна структура на асоциативният ред в сюжета. Винаги сами си правете констатации и изводи и бъдете скептични относно заключенията на другите.

Авторски текст на екипа на Балкан Уеб Дизайн – всички права запазени ©